Bing Webmaster ToolsのAI Performanceとは？Copilot時代の引用状況をどう見るか

発表の中身

発表元：Bing Webmaster Blog

原典タイトル：Introducing AI Search Performance Data in Bing Webmaster Tools

公式発表日：2025年9月1日

Microsoftは、Bing Webmaster ToolsでAI検索に関するパフォーマンスデータを扱う方向性を示しています。AI回答でWebページがどのように見られ、参照されるかを運用者が確認する流れです。

ただし、提供される指標や見え方は、時期、地域、アカウント、対象サイトによって変わる可能性があります。公式情報と管理画面の表示を合わせて確認する必要があります。

このニュースは、AI検索での扱われ方を見られる場面が増える一方で、数値だけを追いかける運用には注意が必要だと受け止めるのがよさそうです。

この変更が注目される理由

これまでの検索運用は、順位、表示回数、クリックが中心でした。AI回答が広がると、ページが直接クリックされなくても、回答内の説明や参照候補として扱われる可能性があります。

中小企業にとっては、検索順位だけでなく「AIが自社をどう説明しうるか」を点検するきっかけになります。とはいえ、指標が増えたからといって、すぐに専用施策へ走る必要はありません。

中小企業のサイト運営では、どこに影響するか

影響が出やすいのは、専門性の説明が必要な会社です。製造業、士業、IT支援、医療・介護、BtoBサービスでは、FAQや事例、対応範囲が薄いと、AI回答で説明される材料が不足します。

現時点で優先度が低いのは、まだサイトの基本情報が整っていない企業です。AI Performanceの画面を見る前に、サービスページとFAQを直す方が先です。

中小企業のサイト運営で、先にやること

Bing Webmaster Toolsを使える場合は、対象指標の有無を確認します。ただし、数値が見えない、または少ない場合でも、それだけで失敗と判断しないでください。

先にやることは、よく聞かれる質問をFAQへ反映すること、専門情報を本文で説明すること、関連するサービス・事例・料金ページを内部リンクでつなぐことです。

まだ急がなくてよいのは、Bing専用の記事を大量に作ることです。検索サービスごとに別々の記事を増やすより、サイト全体の情報の整合性を高めます。

制作会社と共有しておきたいこと

制作会社とは、Bingの画面だけでなく、FAQや事例のテンプレートをどう増やすかを話すと実装に落とし込みやすくなります。

AIOエージェントは、どの質問に答えるべきか、どの専門情報をページに出すべきかを整理します。制作会社は、CMS項目、構造化データ、内部リンク、表示速度の改善を担当しやすいです。

今後、どう変わる可能性があるか

今後、AI検索の計測項目は各社で増える可能性があります。Google、Microsoft、OpenAIで見える指標は同じではないため、ひとつの画面だけで全体を判断しない姿勢が必要です。

指標が増えても、最終的に見るべきなのは、サイトの情報がユーザーの検討に役立っているかどうかです。AI回答での扱われ方は、その確認材料のひとつとして使います。

この記事の結論

• AI Performanceは便利な補助指標だが、単独で成果判断しない。
• 優先するのは、FAQ、専門情報、事例、内部リンクの整備。
• 制作会社とは、計測画面だけでなく、CMSで更新しやすい情報設計を共有する。

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原典・参考情報

• 発表元：Bing Webmaster Blog
  原典タイトル：Introducing AI Search Performance Data in Bing Webmaster Tools
  公開日：2025年9月1日 / 外部サイト